搶灘春節宅經濟 遊戲大廠暗戰“內容生態”

來源：北京商報

春節將至，1月23日，騰訊、網易、米哈遊等頭部遊戲廠商旗下超20款手遊均已完成春節期間的版本更新和活動官宣。從充值福利、限定返場打折，到角色皮膚上新，又或者是劇情更新，各大遊戲廠商使出渾身解數吸引玩家。而在一係列活動和廠商運營策略的背後，是行業正以“優質內容”為導向，構建遊戲內容生態的體現。業內人士指出，不論是廠商嚐試短視頻平台打造遊戲生態，還是圍繞產品特點推出活動，都意味著遊戲行業在以內容為先，搭建良性遊戲生態圈。

左手打折 右手上新

1月23日，據北京商報記者不完全統計，騰訊、網易、米哈遊等頭部遊戲廠商旗下已有超20款手遊開啟了2025春節限定活動。而在具體“玩法”上，這些遊戲不約而同地選擇“上新”與“打折”同步進行。

網易旗下手遊《大話西遊》《第五人格》《陰陽師》均已上線春節版本，推出蛇年全新皮膚、主題，並上線係列活動；騰訊旗下MOBA手遊《王者榮耀》將於1月23日開啟蛇年新春版本，迎來聯動皮膚、限定返場，同時超600款皮膚限時半價售賣；米哈遊旗下《原神》按照慣例上線了具有中國傳統文化元素的海燈節活動，並推出限定角色返場；疊紙旗下手遊《無限暖暖》上線全新地圖和新春活動，《戀與深空》推出版本更新，迎來新劇情和新角色上線。

在業內看來，春節一直都是各家遊戲廠商維係用戶情感的重要時期，這一時期推出的遊戲運營策略將對遊戲廠商的流水和口碑將產生顯著影響。

據Sensor Tower數據，《王者榮耀》在2024年春節期間，推出內容更新和5款龍年限定皮膚，創下該月單日流水高峰，並使得當年2月收入環比增長6%；同時，2024年春節期間，《崩壞：星穹鐵道》在2.0版本更新中推出了新角色“黑天鵝”，並連續三天位列中國iPhone手遊暢銷榜前五名。

物聯網產業聯盟副秘書長袁帥認為：“各大遊戲廠商紛紛推出活動和版本更新是節假日經濟的精準把握，往年的數據也證明了春節對於遊戲廠商流水增長的重要性。”

前置布局 構建良性循環

而比起以往常用的短期爆發爭流量、獲新客，如今遊戲行業更注重長線發展，各大遊戲廠商通過短視頻平台對內容提前布局，同時，以多種形式的新春會構建內容生態。

一方麵，遊戲廠商下場短視頻平台，開始通過視頻、直播、熱點話題的創建等，對遊戲進行提前預熱。

騰訊旗下《王者榮耀》在去年1月首次嚐試與抖音短視頻平台建設遊戲內容生態，收獲了超1000個抖音熱搜；網易旗下《蛋仔派對》在抖音內雲遊戲大上新，通過“首發一鍵玩同款地圖”“直播一鍵上車”等指令打通了遊戲與內容體驗；旗下《誅仙世界》借助短視頻平台向用戶展示遊戲CG和版本PV，展現高品質內容，培養用戶基礎。

另一方麵，從各大遊戲剛剛舉辦的新春會上看，遊戲廠商對於內容生態的構建拉到了新的高度。

米哈遊旗下《原神》《絕區零》《未定事件簿》三款遊戲“三位一體同台演出”，合並成一台“米遊新春會”；網易旗下《逆水寒》聯動8位優質遊戲作者，為玩家打造專屬大宋春晚節目，形成遊戲與用戶的聯動。

隨著遊戲競爭愈發激烈，不難看出，遊戲廠商不再尋求短、快、多的流量，轉而圍繞各自產品特色構建能持續受益的內容生態。

文化產業專家楊閎文認為：“從長期來看，遊戲廠商要想更好地留住用戶，不僅要做好前期預熱工作，關鍵在於提前布局，持續提供高質量的遊戲內容，搭建良性遊戲生態圈。同時，遊戲策劃、內容、畫麵、玩法都要以用戶需求為先，從而形成遊戲與用戶的良性循環。”

北京商報記者 盧揚 實習記者 劉曼華